Индийское кино в России: зрелищный опыт и разный запрос поколений

Wanta Group и Телеканал ТНТ перед запуском фильма «Королек моей любви», который выйдет в кино с 1 апреля, провели исследование популярности индийского кино: в России у него есть своя аудитория. Каждый второй потенциальный зритель воспринимает такие фильмы как зрелищный кинотеатральный опыт. И у разных поколений – свой запрос на него.

В марте 2026 года мы опросили реальных зрителей в крупнейших городах страны на выходе из кинотеатра, чтобы узнать их отношение к разным кинематографиям. Для того, чтобы оценить этот интерес, мы использовали проективную ситуацию выбора – без влияния привычного медиаполя. В этом сценарии индийское кино вошло в топ-5 неевропейских стран-производителей, фильмы которых зрители готовы смотреть наряду с турецким, корейским, японским и китайским кино.

При этом интерес распределен неравномерно. Самый высокий потенциал – среди аудитории 35+: в этой группе индийское кино входит в топ-3 стран-производителей, и каждый десятый зритель (10%) отметил готовность смотреть фильмы индийского производства. У более взрослого поколения уже есть опыт знакомства с этим кинематографом по телевидению прошлых лет.

Среди тех, кто готов смотреть индийские фильмы, 47% считают, что такое кино может претендовать на статус зрелищного кинотеатрального опыта. То есть почти половина потенциальной аудитории воспринимает индийские фильмы не как нишевый или телевизионный формат, а как полноценное большое кино.

Мы сравнили имидж индийского кино с образами корейской, турецкой, европейской и российской кинематографий. Выяснилось, что индийское кино ассоциируется у зрителей прежде всего с масштабностью и визуальной насыщенностью.

Наиболее характерные ожидания: 38% ожидают много музыки и танцев (самый высокий показатель среди всех стран), 18% – большое количество спецэффектов (тоже самый высокий показатель), 15% связывают индийские фильмы с ощущением праздника. По этому параметру индийское кино занимает второе место после российских фильмов (20%). Среди иностранных кинематографий именно индийское кино сильнее всего ассоциируется с праздничной атмосферой.

При этом ожидания от индийского кино заметно отличаются в разных возрастных группах. Старшая аудитория имеет опыт просмотра, для молодого поколения этот контент во многом остается новым.

Для зрителей до 35 лет индийское кино – формат эксперимента. Среди подростков 15% считают, что индийские фильмы подходят для того, чтобы попробовать что-то новое, среди 18–34 года – 11%, тогда как среди аудитории 35+ так ответил лишь 1%. Именно молодая аудитория чаще связывает индийское кино со зрелищностью и масштабом: ожидание большого количества спецэффектов отметили 21% аудитории до 18 лет и 20% зрителей 18–34 (для сравнения, среди 35+ – только 6%). Для подростковой аудитории главным драйвером выбора становится история: 43% (самый высокий показатель среди возрастов) сказали, что заинтересовались бы фильмом, связанным с Индией, если у него будет интересный и необычный сюжет.

У зрителей старше 35 лет восприятие строится иначе. Для них это не эксперимент, а узнаваемый формат с устоявшимися ожиданиями. 45% зрителей 35+ ожидают увидеть в фильме музыку и танцы (среди подростков – 31%). Ключевой интерес этой аудитории связан с возможностью увидеть современную Индию: её города, культуру, природу – этот мотив назвали 27% опрошенных в группе 35+. Запрос на зрелищные жанры (боевики, приключения, фантастика) здесь ниже: 15% против 24% среди подростков и 23% среди зрителей 18–34.

Несмотря на различия в ожиданиях, у всех возрастных групп есть общий образ индийского кино – ощущение праздника. В среднем 15% зрителей связывают индийские фильмы именно с праздничной атмосферой. У подростков этот фактор входит в топ-5 ассоциаций, у аудитории 18–34 – тоже в топ-5, у зрителей 35+ – в топ-3. В эпоху экономики впечатлений атмосфера и позитивные эмоции становятся одной из ключевых причин похода в кино. Индийское кино уже обладает этим эмоциональным кодом, который одинаково понятен зрителям разных поколений.

В исследовании Wanta Group и ТНТ приняли участие более 950 кинозрителей в возрасте 12+ лет из крупнейших городов-миллионников России, опрошенных в период с 6 по 9 марта 2026 года.