Сделать молодую аудиторию лояльными фанатами хоккея и лиги. Преодолеть медленные темпы вовлечения молодежи через современные цифровые каналы и сотрудничество с популярными у этой аудитории медийными лицами.

Задача

Мы определили самых популярных блогеров и артистов среди поколения Z и миллениалов, а затем разработали конкретные мероприятия и механизмы для повышения узнаваемости бренда. Среди реализованных мероприятий были:

• сотрудничество с артистами лейбла Black Star (Клава Кока, Егор Шип)
• проведение конкурса талисманов клубов КХЛ в TikTok и YouTube
• интеграция хоккея в контент популярных исполнителей

Решение

31% составил рост доли болельщиков 14-17 лет. На 12 п.п. увеличилась доля детей, смотрящих хоккейные матчи. Кроме того:

• рост доли родителей-болельщиков с детьми до 7 лет на +11 п.п.
• более 20 млн просмотров и 500 тыс. лайков на контент с участием артистов
• успешные интеграции: гимн КХЛ, выступление Егора Шипа на Матче звезд, участие Клавы Коки в матчах КХЛ

Результат